自有品牌




自有品牌（英语：Private Brand）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。


另外，有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商，也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。


商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。




目录






  • 1 優點


    • 1.1 零售商方面


    • 1.2 製造廠商方面




  • 2 製造商


  • 3 大型零售業的自有品牌


  • 4 其他自有品牌


  • 5 参考文献


  • 6 參見





優點



零售商方面



  • 在定價方面有更大的自由和彈性空間

  • 能夠更加掌握商品的品質和特性

  • 更多的利潤（或是更低的售價）

  • 大幅降低製造廠商的宣傳費用



製造廠商方面



  • 降低宣傳成本

  • 穩定的出貨數量（至少在合約有效的期間內）



製造商


通常跟自有品牌商品有關的售後服務，都是由販售該商品的零售業分店或總公司提供，製造廠商的名字並不會被公開。但是，也有商品的製造商被清楚標示的情況。例如牛奶，提供客戶服務的就是製造廠商。此外，家電產品方面也有很多是大廠代工的產品。



大型零售業的自有品牌



  • 「無印良品」——無印良品最早為日本西友集團在超市販售的自有品牌。

  • 「KIRKLAND」——大型量販店好市多的自有品牌。

  • 「iseLect」——便利商店7-11的自有品牌，以食品為主。

  • 「FamilyMart collection」——全家便利商店的自有品牌，以飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品…等12大品類為主。



其他自有品牌




  • 納智捷汽車——台灣的汽車製造商裕隆汽車所推出自有汽車品牌。


  • Foxconn——EMS大廠鴻海集團所推出自有主機板品牌。



参考文献





參見



  • 品牌

  • 商标

  • 行銷管理

  • 市场营销






规范控制

  • NDL: 01197899



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